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中新经纬5月22日电(谢婧雯郑艺佳)今年618以一场酣畅淋漓的手机价格战开启 。近日
，苹果突然降价，iPhone17Pro系列全线下调1000元；华为官宣MateX6至高可享3000元优惠 ，小米宣布15Ultra售价直降1500元
。

除了手机品牌直接降价
，电商平台也积极参与，叠加国家补贴与大促优惠后消费者可低至五折购入手机。为何618大战 ，率先从手机打起？

补贴三重叠加

iPhone17Pro降价千元后迎来热销 。天猫数据显示
，开售仅3天，淘宝天猫“iPhone”相关搜索量较平日暴涨7倍 ，iPhone17Pro系列登顶6000元-10000元档手机全价位段销量第1名，其中iPhone17ProMax迅速跃升为最热销机型
。苹果天猫旗舰店客服表示
，618优惠活动时间为5月15日至6月21日。

此次618大促期间，苹果天猫官方旗舰店渠道AppleiPhone17Pro256GB版本价格下探至7999元 ，较近30天内的高点下降约8.06% 。

截至5月19日
，据得物App价格趋势图数据，近30天以来 ，AppleiPhone17Pro256GB版本市场成交价整体呈下行走势
，价格区间在8400元至8700元之间波动
。

得物数据显示，iPhone17ProMax256GB版本近30天市场成交价基本稳定在约9400元至9700元区间。19日 ，中新经纬在苹果天猫官方旗舰店看到
，该机型价格目前已降至8999元 。

另据得物App价格趋势图，5月20日过后 ，多款安卓旗舰机型陆续出现明显降价
。其中
，REDMIK90ProMax12GB+256GB版本降价801元，降幅约20.03%；Xiaomi1712GB+256GB版本降价878元 ，降幅约19.52%。高端旗舰方面，HuaweiMateX712GB+128GB版本降价1091元
，降幅约8.39%；OPPOFindX9Pro12GB+256GB版本降价869元，降幅约16.40%；vivoX300Ultra12GB+512GB版本降价818元 ，降幅约0.91% 。

除品牌商家主动让利外
，618期间，各平台将国家补贴与大促深度捆绑。

抖音电商今年重点投入百亿消费券 ，分不同阶段发放
，消费者单次领券至高可省千元
。手机 、数码
、家电等耐用消费品叠加“平台补 ”“国补
”“店补”之后低至5折。

5月20日，中新经纬在京东国补加倍专区看到 ，HUAWEIPura90优惠后显示：单品售价5999元
，最高优惠1300元，本机最高优惠1200元 ，叠加国家补贴500元
，国补后预估到手价2999元 。

据天猫苹果官方旗舰店公布的优惠政策，iPhone17Pro系列店铺优惠后 ，还可叠加300元惊喜券，并享受12期免息
。

图片来源：天猫

品牌去库存系主因

市场研究机构CINNOResearch研究总监刘雨实对中新经纬表示
，618降价是多重因素交织下的短期市场博弈结果。企业配合电商平台开展促销，叠加国家补贴兜底、电商平台抢量冲业绩 ，多方因素强力叠加
，一时间对冲了成本上涨，形成临时性的价格下降走势 。

在业内人士看来 ，今年618手机在电商平台率先打响“价格战 ”的主因之一在于品牌集中去库存
。国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛向中新经纬表示
，今年以来受内存芯片涨价等因素影响，大部分手机厂商采取囤货生产的方式以降低生产成本 ，但也造成了大量的存货积压的问题
，迫切需要尽快消化库存。

李鸣涛提到，手机类产品单价较高 ，价格弹性大
，电商平台也会重点加大对手机类产品的促销补贴力度，以提高GMV(商品交易总额) ，再叠加2026年第二批国补政策全面开始，致使手机成为618的“第一战场” 。

互联网行业资深分析师马继华也向中新经纬表示
，内存价格上涨会带来手机整体成本提高，但占整机比例并不大
。对于高端机而言 ，利润率本来就比较高
，即便降价也有利润空间。同时，手机品类历来都是电商促销的重要部分 ，叠加去库存需求
，致使今年618手机热度进一步攀升 。

艾媒咨询CEO张毅对中新经纬表示，根据艾媒的调查 ，目前行业整机库存积压严重
，市场消费需求偏弱，各大品牌优先选择降价清库存 、回笼资金 ，主动让利冲量对冲经营压力
。

此外
，通过率先降价抢占流量入口，也成为各品牌争相率先布局今年618的重要考量。马继华指出 ，成本是手机定价的主要考虑因素，但决定性因素却是竞争 。

“如果有品牌降价
，其他品牌就不得不被动迎战，否则就有可能出局。在这种时候 ，比拼的是成本控制能力和资金实力
。另一方面
，因为手机价格越来越贵，用户购买欲望被压抑 ，此时降价有可能收割市场
，是提高市场份额良机。
”马继华表示 。

本轮降价，618之后就会结束吗？

刘雨实提到 ，由于手机背后的结构性成本问题仍在持续
，该价格下降趋势难以常态化
。内存涨价是贯穿行业周期的成本上行趋势，存储器
、核心元器件等上游原材料持续涨价 ，直接推高了手机整机的硬件成本
，短期内难以彻底扭转。

张毅同样认为，从供应链层面来看 ，当前内存、闪存等核心元器件价格持续走高，存储产能大量倾斜AI领域
，手机硬件生产成本已然抬升，行业长期具备明显涨价基础 ，后续新机定价上行已是大势所趋 。反观今年618市场行情
，终端手机大幅让利属于短期市场行为
。

他表示，目前平台大额补贴与数码以旧换新政策加持 ，进一步拉低实际入手价格
，形成了上游成本上涨 、终端售价走低的反差局面。总的看来，此轮低价仅为阶段性窗口期 ，待库存出清完毕
，手机市场价格将逐步回归成本趋势 。

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。)

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